Lodela : refonte de marque et de site, accélérée par un workflow IA

Lodela vend en direct, sur son site, des sépultures et des caveaux végétalisés haut de gamme, en acier corten et couverts de plantes. Ses clients sont des familles endeuillées, souvent âgées de 45 à 65 ans. Ses valeurs : le respect de la nature, et l’envie d’égayer les cimetières. Face à elle, les pompes funèbres traditionnelles.

Le site ne reflétait plus les valeurs actuelles de la marque : l’élégance, le haut de gamme et le naturel. Et le secteur funéraire est souvent perçu comme froid et austère.

L’enjeu : créer un site immersif, une vraie expérience, qui rompe avec cette image.

Rafraîchir l’identité. J’ai remis au goût du jour les couleurs de la charte et redéfini les typographies.

Refondre le site. Écran par écran, en mobile et en desktop.

Travailler avec l’IA, sans lui laisser la main. J’ai mis en place un workflow de conception avec Claude, une IA :

1. Je pars d’indications ou d’un croquis fait à la main.
2. Je demande à Claude d’utiliser deux « skills » de design, frontend-design et design-taste : des jeux d’instructions qui orientent sa façon de concevoir.
3. Claude fait des propositions.
4. J’itère avec lui : ce qui marche, ce qui ne marche pas, ce qu’il faut améliorer.
5. Quand c’est assez bon, Claude exporte les écrans en HTML et CSS, pour chaque taille d’écran.
6. J’importe ces écrans dans Figma grâce à un plugin que j’ai créé avec Claude.
7. Je reprends tout dans Figma pour ajouter la touche humaine et la sensibilité de brand designer.

Le planning était serré. Pour tenir la date de mise en ligne, les pages ville et région ont servi de variable d’ajustement. Le configurateur, lui, a été aligné a minima sur les nouvelles couleurs et typographies, sans être refait.

• 30 à 40 % de productivité gagnée sur la refonte grâce au workflow IA (estimation). Une méthode que je veux maintenant pérenniser.
• Un vrai coup de jeune pour la marque.
• Pas encore de données sur le nouveau site. Elles seront ajoutées quand elles seront disponibles.

L’IA m’a fait gagner beaucoup de temps sur la production. Mais c’est la reprise à la main, avec une sensibilité de designer, qui fait la différence.